夏日家电市场活跃 终端上演"黑白大战"

眼下，家电终端市场异常活跃。不仅各彩电品牌之间、冰箱品牌之间、空调品牌之间正上演旺季市场的巅峰对决，而且，为了抢夺非常稀缺的活动位置，作为传统黑电代表的彩电，正与冰箱、空调等传统白电演绎着前所未有的终端“黑白大战”，促销不断，花样翻新，为本已火热的夏日家电市场再添浓重一笔。

终端上演“黑白大战”

走访市场了解到， 6月以来，各彩电、冰箱、空调品牌纷纷加大促销推广的力度。户外路演、场外展销、场内二展、规模出样等促销手法层出不穷。

“彩电与冰箱、空调促销扎堆，户外活动场地、商场主推支持、场内二展位置等成为彼此争夺的焦点。”国美华南区负责人表示。

而这一切源于彩电旺季搭上了冰箱、空调等传统旺季的“车”。分析人士指出，6月份本是彩电淡季，但受欧洲杯和奥运会的拉动，今年彩电旺季提前启动，与冰箱、空调等白电市场旺季重合，这使得本来就非常稀缺终端促销资源更加弥足珍贵，终端“黑白大战”在所难免。

平板促销花样翻新

而深谙促销推广之道的彩电企业自然当仁不让，纷纷抓住奥运前最后的黄金档期，整合强势资源，向奥运市场发起最后的冲刺。从康佳彩电了解到，联袂田亮、杨扬等5大奥运冠军，他们的产品在北京、上海、广州等全国十大城市举办的康佳运动高清冠军签售活动正如火如荼地进行。

除康佳的签售之外，其他各大平板企业也加大了终端促销力度。在卖场看到，创维、海信等发起的新品降价、买赠等多样化促销活动也正在进行中。

专家建议“买以致用”

面对花样迭出的促销活动，消费者很容易“看花眼”，不知如何出手。对此，笔者特向业内资深专家讨教。

专家建议，平板选购须坚持“买以致用”的原则，只为自己真正需要的差异化功能埋单，透过促销看本质，是理性消费的关键。

专家进一步指出，平板电视的差异化，本质是各大整机厂家在技术应用上的差异化，在芯片、面板等核心技术层面并无实质差别。而且，平板电视本质上是用来看的，回归画质才是硬道理。

随着奥运渐近，“买平板，看奥运”成为多数消费者的选择，在购买奥运平板时，除了关注外观、色彩等基本属性之外，尤其要关注运动画面的显示效果。

而在具体的产品选购上，可多关注运动画质是否可分屏演示、按压显示屏是否会产生水纹等细节。(李文)